6月19日手机网页版登录，经过从5月31日至6月18日系数19天的闭店调改，被胖东来“爆改”的永辉超市郑州信万广场店厚爱开业。据报谈，永辉信万广场店调改后首日销售额188万元，是调改之前日均销售额的13.9倍。

近期，胖东来通常“帮扶”同业，如*ST步高（即步步高，SZ 002251，股价3.31元，市值27.81亿元）、永辉超市（SH 601933，股价2.75元，市值249.6亿元）等，这背后体现了什么样的品牌逻辑？这种转换的品牌膨胀表情有哪些上风与潜在的风险？对此，每经品牌价值接洽院采访了南开大学商学院教养李东进和闻明品牌行家、瞻胜传播独创合资东谈主庞瑞。

庞瑞暗示，永辉超市和胖东来之间的品牌和解模式，或可明白为“流量扶捏”，又能够是某种类型的“IP诱骗”，能在一定进度上已毕品牌的快速膨胀。然则，这也带来了一些潜在的风险，包括可能的品牌好意思誉度受损等。

李东进也有相似看法。在他看来，胖东来通过与永辉、步步高和解已毕的品牌膨胀，不同于传统膨胀方式，侧重于软性膨胀，如理念、零卖方式和计算模式的实行，具有成本低、影响力大的上风，但同期也濒临一定的风险。

6月19日，永辉超市郑州信万广场店内东谈主头攒动 图片开头：每经记者 王佳飞 摄

胖东来品牌之谜：风景宠客和对职工的高度爱好

拿起胖东来，不少东谈主会理预想“为职工建树憋闷奖”“8页叙述访谒顾主与职工争执”等事件。胖东来的一系列举措不仅取得了社会各界的无为讴颂，也助力其塑造了一个深刻东谈主心、值得信托的品牌形象。

值得醒主见是，胖东来近期的品牌动作，甚而对上市零卖企业在老本市集的推崇产生了现实性影响。举例，在上述永辉超市郑州信万广场店厚爱开业的同期，永辉超市的股价在6月18日至19日短短两天内累计高潮了6.25%。不外，永辉超市6月20日和6月21日的股价又出现下落，跌幅别离为4.50%和0.36%。

此外，在胖东来帮扶永辉超市的音讯引起无为关爱后，永辉超市股价在5月8日收于涨停；在胖东来和中百集团（SZ 000759，股价3.39元，市值23.07亿元）高层雷同后，后者股价在6月13日一度触及涨停。

这些上市零卖企业股价的波动，不仅是市集对其计算策略的即时反馈，也反应了老本市集对胖东来品牌价值的认同。那么，胖东来的品牌魔力安在？

“胖东来品牌营销取得了高大告捷，主要归因于两个与期间缜密结合的成见：风景宠客和对职工的高度爱好。”庞瑞以为，“它精确地捕捉到了刻下社会关于东谈主性化管事、公谈待遇以及负背负的企业文化的浓烈需求，营造了一种接近‘乌托邦’般的逸想使命环境，从而在消耗者和职工之间建树了深厚的脸色灵通。”

品牌“帮扶”之谈：双赢决策，具有实验性质

值得一提的是，诚然胖东来暗示“免费帮扶”，但是在这照旧由中，它也会输出自身品牌的家具。据河南永辉超市公众号音讯，其在该门店内引进了胖东来的自有品牌，如烘焙类的网红“大月饼”、DL果汁、DL精酿小麦啤酒等70多类商品。另外，据媒体报谈，在胖东来此前帮扶的步步高梅溪湖店中，胖东来的自有品牌“DL”牌商品销售额就占该超市销售额三分之一。通过“帮扶”输出自有品牌商品，也被外界解读是一个双赢的决策。

“这次两者之间的战术和解，尚不明晰具体的和解细节，如是否触及股权或投资等。”庞瑞说，“尽管永辉推崇出较低的姿态，并通过参不雅胖东来的次序来抒发复古，但两边果然的契合度和和解后果还有待不雅察。”

还有一处细节也值得想考，即胖东来帮扶的是永辉超市位于郑州、新乡的2家门店。在庞瑞看来，这一和解计算也有一定的实验性质。“一家位于无访佛地区的门店将沉确凿施新模式，另一家存在胜仗竞争相关的门店则看成改良后的‘对照组’进行测试。此举旨在通过不同的实验决策来评估新模式的有用性和实用性，以十分是否能在现实运营中提高功绩和市时势位。”庞瑞暗示。

6月19日，于东来现身永辉超市郑州信万广场店 图片开头：每经记者 王佳飞 摄

软性膨胀之效：成本低、影响力大，濒临一定风险

独创东谈主于东来此前曾明确暗示，胖东来不会盲目扩展。他在直播时说：“我笃信这种文化的膨胀，要远远高于企业自身范围的膨胀。”

当下，胖东来通过与永辉超市等零卖企业的和解，是否不错被视为一种较为转换、愈加严慎的品牌扩展方式？

在庞瑞看来，永辉看成一家老牌零卖商，在宇宙范围内领有更多的实体店铺和消耗者群体，但其品牌影响力及企业形象故事相对较弱；比拟之下，胖东来诚然范围不是止境大，但在当下领有较高的品牌声誉和流量。两者的和解具有现实基础。不外，这种和解也与以往不同。

“时时来说，零卖企业会找专科的联系公司为其出盘算策，而永辉超市则聘请胖东来这一同业为其整改，在行业内较为萧疏。”庞瑞以为，“一家公司通过其顽强的品牌形象招引顾主光临正本属于另一品牌的实体店，这是愚弄了其中一方的品牌影响力来培植流量，类似于‘IP诱骗’。这能在一定进度上已毕品牌的快速膨胀。然则，这也带来了一些潜在的风险，包括以前品牌的好意思誉度（可能）受损等。”

李东进以为，胖东来通过与永辉超市、步步高和解已毕的品牌膨胀，不同于传统膨胀方式，它侧重于软性膨胀，如理念、零卖方式和计算模式的实行，具有成本低、影响力大的上风，但同期也濒临一定的风险。“在这种基于品牌和解的软性膨胀中，和解两边怎样保捏表里部环境的沉稳性、确保和解的主导权等问题，齐可能对品牌产生潜在风险。”李东进说。

逐日经济新闻手机网页版登录