百联ZX创趣场丨图片开端：微信公众号@百联集团

你能想象吗？一块看似不起眼的“吧唧”（频频指动漫或游戏变装的徽章）果然能被炒出天价。《排球少年》里西谷夕变装的吧唧，在二手平台上被炒到了7.2万元一枚，外传中这款吧唧全球限量5枚。另一枚同款动漫里及川彻变装的“队旗麻将”被炒到8.4万元东说念主民币，交往平台自满浏览量有1.2万东说念主次。

图片开端：闲鱼APP

最近，谷子经济一词火热出圈。什么是“谷子”？许多中年东说念主对此可能还稀里糊涂。前文所述的例子，仅仅谷子经济一个缩影。

在当下这个多元化与个性化并重的期间，年青东说念主对独有酷爱酷爱的追求正高速鼓励着多样小众文化的兴起与旺盛。其中，二次元的影响范围正在逐步彭胀，年青东说念主购买“谷子”已成为一股不可薄情的热点趋势。

据艾媒筹商统计数据自满， 2023年中国“谷子经济”市场限制1201亿元，2024年赶快飙升至1689亿元；跟着泛二次元生态及左近繁衍市场的发展，改日数年谷子经济市场限制将呈抓续增长态势，瞻望2029年全体市场限制有望达3089亿元。

与此同期，还触发了一些列连锁效应：与“谷子”见识紧密衔接的宽绰A股公司股价呈现出节节高升的态势。多家市集也启动积极引进与“谷子”关连的店铺，以得志奢侈者对这一规模居品的需求。

当许多东说念主还没搞明晰什么是“谷子”时，就有不少业内东说念主士喊出“谷子经济将成为新风口”。“谷子”就这么以一种高调的姿态闯入了全球的视线。那么“谷子经济”究竟是奈何火爆起来的？

“谷子经济“的崛起

关于老一辈的东说念主来说，“谷子”频频指的是稻田中的农作物。可是在年青一代的语境中，“谷子”的含义如故悄然发生了变化。这一词汇的跨界演变，不仅映射出期间文化的快速更替，也揭示了现代后生群体多元化、个性化的酷爱酷爱追求与奢侈趋势。

“谷子”，开端于英文“goods（商品）”的谐音，是动漫、游戏、漫画、偶像、特摄等版权作品繁衍出的左近居品。这些商品频频体积小、分量轻、材质不算上流，但因其独有的文化内涵而受到广博二次元爱好者的追捧。“

常见的“谷子”包括海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。它们以二次元作品中的变装、场景或元素为假想灵感，具有一定的个性化、意料性和保藏价值。“谷子”有多种分类神色：凭证价钱，频频分为普谷、湖景谷和海景谷（价钱轮换递加）；凭证品类和材质，可分为“吧唧”、公仔、亚克力、纸成品、谷好意思等。

频年来，二次元文化逐步从一个小众规模扩展到全球视线，中枢用户群体不休增长，为“谷子经济”提供了雄壮的潜在奢侈者基础。据艾媒筹商统计数据自满，2019年中国泛二次元用户限制3.54亿东说念主，2024年达5.03亿东说念主，瞻望2029年将达5.70亿东说念主；2019年中国泛二次元及左近市场限制2983亿元，2024年则赶快晋升至5977亿元，2029年则有望达到8344亿元，成为全球泛二次元成长最快的市场。

与此同期，有名IP的影响力日益扩大，通过跨界相助与多元化居品开导，到手眩惑了海量奢侈者。规划自满，中国泛二次元市场如故形成了包括实质出产‌（如动画制作、漫画制作、游戏制作等）、‌实质传播‌（国表里实质代理、玄虚平台、动漫平台、资讯平台、游戏刊行等）以及‌左近繁衍（如手办、潮玩、卡牌、服装、文娱等二次元居品及捏造偶像等）较为完善的生态。

图片开端：钛媒体APP现场拍摄

跟着二次元爱好者群体的逐步扩大，"谷子经济"的见识也随之崇敬出生。"谷子经济"主要聚焦于二次元IP左近商品的奢侈文化过火经济形态，其发源可追溯至日本，那儿的动漫产业旺盛，二次元文化树大根深，从而催生了发扬的“谷子经济”。

“谷子经济”的产业链紧密别离为四个中枢步地： IP 创作、IP 运营、居品研发及居品销售四个步地。

IP 是谷子的卖点和需求开端，在IP创作步地，企业主要通过IP 授权已毕盈利。分类型来看:1)游戏类IP:主要来自于游戏公司，这些游戏公司除网易外，大多数并不凯旋出产谷子商品，而是通过收取授权费来盈利，将 IP 授权给特意制作关连居品的公司。2)非游戏头IP:主要来自动漫，频年来，国产市场亦披露馅《天官赐福》等一系列备受接待的 IP。

IP运营步田主要掩盖媒体实质授权及商品授权两伟业务:

1)媒体实质授权业务:与有名影视制作公司相助，获取热点动画和影视作品的刊行权，将丰富的媒体实质传播给奢侈者。2)商品授权业务:公司获取上游 IP 的商品授权、大型实体文娱权及促销权等，约略授权给不同业业的客户，用于开导各类繁衍居品和举办关连步履，从而赚取利润。

在研发与销售步地，企业则将IP移动为实体商品，如手办、徽章、服装等。线下主要包括专门销售谷子的谷店和皆集型文创店。谷店以其独有的文化氛围和丰富的次元左近居品眩惑了多数粉丝;皆集型文创门店则通过整合多种文化居品，为主顾提供站式的购物体验。代表性企业包括泡泡玛特、名创优品等，它们负责出产和销售这些繁衍品，得志奢侈者对IP实体化的需求。

据天眼查数据自满，2024年1-11月，新增关连企业1万余家，与23年同期比拟高潮14%。戒指11月，现有“谷子经济”关连企业6.4万余家。

"谷子经济"看成频年来兴起的一个细分市场，新增企业的不休披露，反应了市场关于这一新兴规模发展后劲的招供，以及创业者关于"谷子经济"改日成漫空间的乐不雅预期。这一趋势的兴起，其深端倪原因在于奢侈者对精神层面需求的日益关注与国内IP质料的权臣晋升，这两股力量相反相成，共同加快了国内“谷子经济”的崛起。

年青东说念主何以爱上“吃谷”？

当下，年青东说念主愈发倾向于追求个性化、酷爱酷爱导向及富含热情价值的奢侈体验，他们焕发为那些相宜个东说念主喜好与审盛意料的商品支付溢价。 “谷子”，看成二次元文化的繁衍品，恰巧得志了这一群体的奢侈需求。

跟着“酷爱酷爱元素”日益融入各类商品之中，热情价值已成为新年青奢侈群体购物有规划时的紧要考量，他们应允为高兴买单。在酷爱酷爱奢侈的鼓励下，年青东说念主的奢侈步履与酬酢步履紧密衔接，对同好圈层的包摄感成为引发他们奢侈生机的紧要成分。通过酬酢媒体共享“谷子”保藏、购买种植等，年青东说念主约略结子志同说念合的一又友，共同抒发对二次元文化的青睐和追求，这不仅进一步扩大了“谷子”市场的影响力和受众范围，也增强了文化认同感。

这些热衷于购买“谷子”的奢侈者逐步汇注成一个独处的圈子，被称为“谷圈”。在这个圈子里，“端盒”等专科术语日出不穷，但关于圈外东说念主来说，这些词汇确乎让东说念主摸不清头脑。关于圈外东说念主而言，“不成领路”通常是他们对“谷圈”的第一反应。

可是在二次元的世界里，“谷子”如归拢座桥梁，息争着捏造与施行，让奢侈者约略与喜爱的变装、作品产生更深端倪的共识。每一枚徽章、每一张海报、每一个手办，都蕴含着创作家的心血与奢侈者的温雅。在物资条款日益丰富的今天，东说念主们愈加谛视精神层面的得志和追求。“谷子”看成二次元文化的繁衍品，不仅具有物资价值，更承载着年青东说念主的情谊寄予和精神追求。

艾媒筹商CEO兼首席分析师张毅合计，谷子奢侈是Z世代年青情面绪抒发与开释的窗口，体现的是“为高兴买单”。而谷子文化则因其具有高度的酬酢属性，成为年青东说念主间相互疏导与抱团取暖的神色。谷子经济的爆火标明，年青东说念主越来越谛视自我得志和情谊体验，这使得悦己奢侈成为用户限制雄壮且出路宽绰的行业赛说念。

多渠说念的赢利密码

高价值的“谷子”通常因其稀缺性而备受追捧，二手交往平台因此成为年青东说念主竞相争夺的“热点战场”。闲鱼平台的数据自满，本年以来，谷圈闲置交往单量已毕了170%的年度同比增长，卡牌类增长了108%，潮玩盲盒更是激增了473%，而明星小卡的增长也达到了51%。一些圈内被炒得价钱虚高的“谷子”不仅进一步推升了价钱，也考证了关连IP的极高手气。

除了线上关注度的飙升，线下市场一样热度不减。访谒数据揭示，“吃谷”的主力奢侈群体为90后和00后，其中不少东说念主在“谷子”上的年东说念主均奢侈进取了千元。

近几年，不少传统线下市集、书店、文具店等零卖所在研究不善，在观点到二次元年青东说念主“热情奢侈”的实力后，积极向年青东说念主的奢侈偏好迫临，引进了多数潮玩商品、谷子左近。这些谷子店赶快在世界各大城市铺开，成为年青东说念主打卡、失业的紧要所在。

完成二次元本性纠正后的商圈约略赶快齐集东说念主气，眩惑多数打卡、失业的年青东说念主。这些商圈通过引入不同IP授朱门店、地区首店、IP快闪等步履，为市集注入东说念主气和活力，带动左近房钱及奢侈活跃度。

据浙商证券统计，现在国内一、二线城市的进取60个中枢商圈都在积极打造二次元奢侈地标。上海南京路步碾儿街独占整栋楼的百联ZX、北京嘻番、武汉江汉路的X118、成都天府红……罪孽笨重的谷子店不休发力，打造一个又一个”吃谷东说念主天国”。现时，上海、北京、成都、重庆、长沙等城市简直都有叫得上名字的市集，内部起码有一层专门留给谷店。

位于上海市的百联ZX市集，被誉为“国内首个专注于次元文化的营业玄虚体”，这里汇注了进取40家“谷子店”，其中包括17家世界首店和7家上海首店，首店比例接近60%。戒指2023年12月31日，百联ZX创趣场销售额达3亿元，宽贷主顾950万东说念主次，会员数20万东说念主。

“二次元文化助力老百货新生”、 “购物中心进犯爆改，打造二次元本性街区”……自上海百联ZX创趣场看成国内首个专注于次元文化的营业玄虚体亮相并广受接待以来，世界各地的购物中心，相称是中枢商圈的老百货与小市集，纷纷投身于“次元”潮水，积极引入二次元元素。

它们或全面升级为二次元市集，或将特定楼层/区域改形成二次元主题空间，或者举办本性IP展览、引进有名二次元品牌，为实体营业与二次元文化的深度交融开辟了无尽可能。

这一征象也鼓励了那些昔时20多年一直游离在主流营业边际的谷子店已毕丽都回身。它们不再局限于非主流的街边店铺或商风景下室，而是逐步“朝上”“向里”发展，致使启动影响和塑造整座市集乃至扫数这个词商圈的业态相貌，成为引颈潮水的生力军。

从线上二手交往平台到线下的“谷子店”，二次元文化正以前所未有的势头渗入进年青东说念主的泛泛糊口中。“谷子”，看成对喜爱IP情谊的寄予提供九游娱乐(中国)有限公司-官方网站最新网页，果决成为奢侈市场中的一股新兴势力。可是，这一粗莽也引发了商品标价虚高的征象，致使有非法分子对准了对动漫左近热衷网罗的未成年东说念主扩充哄骗。天然青睐“谷子”是东说念主之常情，但在交往时仍需保抓感性，选定正规渠说念进行，幸免因一时冲动或头脑发烧而薄情了潜在的风险。（作家│赵晨含，裁剪│房煜）